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张朝阳解读现在的搜狐:未来将要爆发
http://fengjiujun5.cn  2019/2/2 23:18:18  

  搜狐尽管不大被人看好,但是对于CEO张朝阳来说,如今的搜狐孩子蓄势待发解读,未来爆发的日子不远了。最新财报数据显示,2014年搜狐总收入为17亿美元,较2013年增长19%,按照美国通用会计准则,搜狐净亏损为2000万美元。

张朝阳
张朝阳

  搜狐董事局主席张朝阳表示,目前,搜狐的裁员计划已基本完成,他希望通过2015搜狐的一系列改革动作,能在搜索方面成为更好的第二,视频业务可以较好地完成成本压缩,而门户则希望能在最短时间成为第一。

  搜狐视频:退出价格战 加强自制

  财报显示,搜狐搜狐视频四季度收入5100万美元,较2013年同期增长64%。张朝阳表示,搜狐视频在同类竞争对手中基本属于“开销”最低,而成长速度十分可观。未来,搜狐视频将继续以最低的成本保持头部内容的竞争力,同时积极探索PGC方面的发展,此前收购56就是这个目的。

  据透露,搜狐视频将在2014年成功的基础上,继续拍摄《屌丝男士》、《极品女士》和《匆匆那年》的续集,同时也会再拓展一些新的自制内容。

  谈及目前国内视频内容的价格时,张朝阳明确表示,搜狐视频不会再参与像14年激烈的价格竞争,因为中国的电视剧价格已经偏离了正常水平。

  据他介绍,目前国内一部热剧每集价格大概在100-150万元之间,整部剧的价格在5000-7000万元的价格区间内,虽然几家视频网站也会通过换剧的方式来降低内容开销,但这样大的内容成本付出在张朝阳看来并不值得。

  他认为,目前整个视频市场出现了“投资堵车”的现象,导致演员接到的戏很多,所以要价会相应提高,但实际上并不是每一部剧都会播出,即便播出也未必会有好的反响,因此搜狐将不会再参与像2014年一样激烈的价格竞争了。

  而在资本方面,张朝阳表示搜狐视频业务肯定不会售卖,搜狐视频作为搜狐的媒体平台,其影像表达的效果和图文资讯表达都是非常重要的。搜狐视频在整个搜狐大的框架下,不会售卖,但并不排斥资本层面的合作。

  搜狗搜索:扩大市场 与百度抗衡

  尽管搜狗在2014全年实现了70%的增长,单列盈利1千9百万美元。但张朝阳仍表示,搜狗目前的主要任务并不是获得盈利,而是获得收入规模、挑战百度。

  张朝阳表示,搜狗的快速成长与腾讯投资以及在腾讯版图上的有效利用有很大关系,因为有了微信搜索,从而给了人们在手机上用搜狗搜索取代百度搜索一个重要的理由。目前搜狗搜索已经间接实现了货币化,但对于微信垂直页的搜索页面并没有产生货币化。

  搜狐门户:发力移动端 探索SNS 2.0

  目前,搜狐的媒体业务正在全面走向移动端,每日5000万的独立访问者,导致移动端的广告收入增长很快。张朝阳说,无论是移动端还是PC端,搜狐都会以中央厨房关于内容的组织生产方式来分发到各个端口。

  与此同时,搜狐也正在加强团队的力量,从陈朝华加盟搜狐到邱启明推出自己的新闻节目,再到整个搜狐新闻团队水平的提高,这些都会提升搜狐新闻资讯的竞争能力。此外,搜狐也在大力发展自媒体内容和门户的PGC,包括健康、旅游、IT频道自媒体内容等。

  张朝阳认为,除了点对点的传播外,用户对于资讯仍具有刚性需求。这其中,新闻客户端以及H5就是门户新的起点。

  由于搜狐的核心竞争力不在于做硬件,也不在于帮别人搬东西、而在于帮别人搬信息流,用更好的方式来传递信息。因此,搜狐会在门户资讯方面长期耕耘,希望能在短时间内做到第一的位置,同时探索建成2.0的SNS社区。

  裁员基本结束 搜狐要在寒冬里报春

  此前,有消息称搜狐将启动近年来最大规模裁员,比例高达30%。

  对此,张朝阳坦言,搜狐确实在过去几个月内进行了人员优化,相比最高水平时期减少了2000人,占比13%,其中1000人来自畅游。目前,搜狐的裁员计划已经基本结束,但未来搜狐将继续严格控制人力成本。

  谈到已经经历过17年风雨的搜狐,张朝阳感慨万分,并表示搜狐作为中国最早做门户做互联网的公司,看到现在的互联网环境感觉是到了到“山花烂漫”的状态,搜狐希望能够在寒冬里面报春。

  张朝阳表示,过去几年,搜狐因为基因组合的原因,使得道路走得比较曲折,加上其个人离开管理决策的原因,搜狐的发展并没有达到更好的层级。

  如今,已经回归一线管理的张朝阳正在思考搜狐少了什么样的基因,计划从技术产品、品牌宣传、营销、销售货币化等方面,对搜狐组织的基因进行全方位加强。

  “上天总是公平的,17年经历的反思,应该能带给搜狐一个新的阶段”、“这个新的阶段将会是一个崛起和爆发的阶段,希望搜狐未来的岁月比前17年过得更好”。


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