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哔哩哔哩影业股份200万转让,二次元变现再受阻?
http://fengjiujun5.cn  2020-03-26 01:45:26  

B站是目前国内拥有死忠粉最多的流量网站,没有之一。而目前这家被视为国内中二患者集聚地的二次元内容端视频网站正面临经济变现的“生死危局”。

近日(5月22日),据媒体“每日经济新闻”报道,哔哩哔哩影业(天津)有限公司(以下简称“哔哩哔哩影业”)的大股东上海尚世影业有限公司(以下简称“尚世影业”)挂牌上海联合产权交易所转让股权,以仅200万的低价转让手中所持的哔哩哔哩影业45%的股权。

有业内人士对媒体表示,200万的股权转让价格是不寻常的,“这个价格很低。”这无疑引起了外界对哔哩哔哩影业的诸多猜测。自2015年12月上海幻电信息科技有限公司(哔哩哔哩弹幕网站主体,以下简称“B站”)与尚世影业、上海宽娱数码科技有限公司共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业,B站的商业变现之路就一直为公众关注。

在优酷、腾讯、爱奇艺、乐视等主流视频网站都纷纷进行内容布局,进入会员付费时代的大趋势下,拥有95后、00后年轻族群中最大引流能力与成熟弹幕文化系统的B站成立影业公司,无疑是宣战泛二次元的垂直领域开始进军主流影视产业,将二次元年轻族群的社群文化推向主流受众,内容流向转变为具象的经济流。这是B站的商业化探索,也是文娱产业风口上二次元内容的一次大胆飞跃。

但目前来看,B站的情况并不乐观。风口之上泡沫与浪潮同样高涨,而近两年影视行业的普遍冷淡现象也是雪上加霜。

“我们心目中B站不是要成为一成功的公司,而是应该为所有的创作者和喜欢二次元文化的人建立他们的精神家园。”在2016年第四届中国网络视听大会上哔哩哔哩的董事长陈睿曾说。

或许大多数的“精神家园”社区都面临经济变现的窘境。

“B站拍片,指日可待”,二次元社区的变现窘境

“我通过腾讯平台得到的统计数据,在我们1亿的活跃用户里边,25岁以上的用户不到10%,我们大量的用户应该是90后、95后以及00后的用户。(2016年)12月2日,也就是上周,百度公布了百度沸点2016中国区搜索排行榜,2016年整个中国地区热搜的词里边,00后热搜词第一名是哔哩哔哩,第二名是万能的淘宝,确实B站比较受年轻用户的喜欢。”去年年底陈睿透露了B站的用户情况。

显然,在新生代的年轻族群中B站有着与其他主流视频网站殊然有异的地位与意义。它不仅仅是个视频网站,更是国内泛二次元族群的社区文化中心,将内容垂直细分,增加受众黏性。

B站投资人之一险峰旗云管理合伙人王世雨曾经对B站的社区性感到惊讶,B站作为一个内容社区,拥有自己忠诚的拥趸者与维护者。“在我们和B站进行尽职调查的时间节点上,某家知名视频网站和B站产生了一些纠纷。结果一群B站的粉丝就跑到那家网站的微博底下发表各种各样的言论,有讲道理的、也有不讲道理的。这当时让我非常惊讶,因为在互联网领域,你很少会看到用户因为喜欢某家的产品而主动地去维护它,甚至大家联合起来对抗其他产品。从这一点能看出,B站和传统的视频网站是不一样的,它更社区化,而传统的视频网站相对更工具化。”

而拥有绝对的用户黏性却并不意味着流量变现的顺利。实际上,B站已经参与了三次电影项目的投资。“B站拍片,指日可待”的口号还在弹幕墙上盘踞一方,但现实的结果却让人沉默。

哔哩哔哩影业公告显示,2016年净利润为-0.61万元。2016年1月,哔哩哔哩影业播出成立后参与的首个项目,电影《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》,同时举办同期Cosplay表演活动,以打破次元壁的“中二”模式宣传电影。随后B站接连参投了纪录片《我在故宫修文物》和动画电影《精灵王座》。然而这两部电影并未引起预料中的反响。纪录片《我在故宫修文物》票房645万元,口碑尚佳但始终无法成为大众主流消费的片种,而动画电影《精灵王座》也未引起如电影《大圣归来》《大鱼海棠》等二次元电影的效应,票房滑铁卢,仅为2502万,成本都难以持平。

或许这也是尚视影业转让股权的原因之一,哔哩哔哩影业具备的影响力与商业价值之间没有完成对等的转换。而尚世影业作为上海东方娱乐传媒集团(SMG)旗下全资子公司,在传统的影视市场中已经出品如《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品。但传统影视市场中原创剧集处于式微状态,接连出现的爆款网络IP剧、二次元IP电影让尚世影业意识到了新血的重要性,它期望哔哩哔哩影业能带来新生力量,但显然B站此刻力不从心。

影业颗粒无收,B站的变现之路还能走向何方?

对于B站的变现之路,B站的用户与领导层似乎都处于一种焦灼状态。面对此次大股东贱卖股权的“兵变”之举,部分网友表示,B站想变现就投放广告吧。

广告确实是大多数视频网站的变现端口,但是对于B站却是一块沾上了沙子的蛋糕,吞下肚可能划破肚肠,放置不管又十分可惜。B站与其他主流视频网站最大的区别除了成熟的弹幕文化氛围,还有一个,就是无广告。最初B站是一个完全无广告环境,不仅没有视频贴片广告,所有番剧、电影、电视剧等影视资源都可以免费观看,而成为会员的门槛是通过几十道二次元相关问题的测试,证明用户是“同道中人”。这也是B站用户忠诚度如此之高的起源之一。

陈睿更是曾经做出承诺:bilbili购买的正版新番,永远不加视频贴片广告。

而去年5月,B站用户发现,B站五部购买新番片头突然出现时长15秒的商业广告,而此前则可以直接浏览动画。知乎上立刻出现类似“如何看待 bilibili加了贴片广告的行为”等问题讨论。即便隔日B站领导层陈睿和徐逸解释原因称:此次添加贴片广告是应版权方要求不得以为之。如果这是B站对广告投放的一次试水,那么事件背后体现出的用户反馈显然不是良好的。

用户心知肚明广告投放可以支撑他们的“精神家园”持续生存,但有了广告的“精神家园”还是他们心目中的精神家园吗,用户体验或许会大打折扣。这是一种矛盾状态,这种矛盾既是用户的也是陈睿的。

而除了广告,此前B站大部分营收来源是游戏联运。据悉,B站与游戏开发商联合运营游戏,目前其通过联运和代理发行的二次元向手游超过了20款。其中《阴阳师》就是网易游戏与B站合作的一款手游。还有部分电商周边、线下演唱会活动与会员“新番承包计划”,即用户捐钱B站帮其集资购买新番动漫的版权。在不能进行视频广告贴片的情况下,开设了B站广告区。

引起公众注意的一次变现之举,是B站的“大会员”制度。随着付费时代的来临,B站也开始尝试会员付费。去年10月,B站开始施行的“大会员/年度大会员”的用户分层管理方式,包括每月花25块开通“大会员”才能观看1080P画质,大会员可以在评论区发送图片表情、自定义空间头像等功能。而一年的会费是233元,彼时已经超过了QQ年费SVIP、爱奇艺年费、优酷会员等会员费用。

B站会员推行引起了用户的普遍不满,知乎上有网友认为这种会员推行伤害了用户体验,“B站的优势就是二次元和免广告以及稳定的弹幕系统,也就是说,B站开通的会员,不能建立在更多的热门影片上,而是弹幕、评论、账号个性化方面。……以前的普通会员是可以观看超清画质的,但大会员的出现导致了不开通的人无法观看超清画质,这就会给别人造成很明显的反感,因为它已经明显侵害到了大众用户的体验。”

这就是B站面临的困境,它之前无广告、高清画质、弹幕系统等优良特质决定了它无法走一条与其他视频网站相同的变现之路。2016年1月,陈睿明确表示,B站有三分之二的流量已经不是二次元的内容,并且他认为现在B站是“中国最大的年轻人的文化娱乐社区”。这无疑是B站拓展受众群体之举,而目前B站的内容细分领域从番剧延伸到了影视、娱乐、国创、时尚、生活、游戏中心等多个分区。有人说B站的二次元属性正在边缘化,它在走向主流,就如同陈睿之前说过的,“随着你们(用户)成为主流,B站也会主流,这是必然的。”

面对用户的质疑,陈睿曾经说:“我可以肯定的告诉大家:B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。”这句话此刻显得更加悲壮,哔哩哔哩影业的变故透露着整个B站的变现危机,现在用户中出现“B站就投放广告吧”的声音,像是人情江湖里一种相濡以沫的呼声。


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